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企业战略与品牌规划到底是什么关系?

作者:admin  来源:未知  发布时间:2016-12-12 15:32  标签:品牌策划 企业战略

 

     说起企业战略和品牌规划 ,很多人可以长篇大论侃侃而谈,但要说清这二者之间的关系,就没有几个人。很多企业对于品牌的认识主要还是停留在“广告”和“传播”的层面,对于品牌规划在自己企业战略中的目的和意义,以及作用,却不甚明了和清楚。以至于企业开启品牌规划时风风火火,到最后结果却往往虎头蛇尾。
 
  表面上看,这是由于企业家缺乏品牌高度、经营短视、预算不足、人员瓶颈等等原因。但仔细推敲,这些都是原因之一,我们还遗漏了更重要的原因:往往没有战略!

 
  战略在品牌战中是全局性的、长久性的、艰巨性的,并不是三天打鱼两天晒网的事情。离开战略谈品牌,就像纸上谈兵一样,毫无支撑力。没有战略,所以看到的只是品牌的表面价值,体会到的只是品牌的皮毛,看不到品牌与战略的切合和对战略的强大助推。
 
  “农村包围城市”,曾一度被共产国际的代表们耻笑为瞎胡闹,就是他们没有看清这个思想背后包含的伟大战略。而“持久战”,则被激进主义的抗日分子和投降分子,视为亡国的兆头,也是因为他们看不到“持久战”思想中所蕴含的伟大战略。
 
  并不是所以企业有战略思想,多数企业仅仅是为了活着。看到经济形势大好,就觉得前景无限,满足于当下。而遇到当下疲软的市场大势,则是阵阵无奈和叹息。不是所有的工业品企业都有战略,多数企业仅仅是活着。对于我在哪里?要去何方?还是一脸茫然。
  拿什么来拯救企业?许多企业将目光投向品牌。品牌就像是一座永远开发不完的金矿,那么的闪亮耀眼,好像拥有了它就什么都有了。于是,大伙蜂拥而至,拼尽力气也要抓到这一根稻草。但是他们错了,做品牌是一个愚公移山的过程,是不能一蹴而成的,这个过程的精神支柱就是战略思想。
 
  这就是当下企业品牌建设的无奈——上半场兴奋,下半场消褪。战略是企业的前进方向,有了战略,就等于打仗有了目标,行军有了地图,才知道如何将品牌利器为我所用。品牌好比铠甲和武器,只有知道目标的武士,才懂得如何使用,如何珍惜,也才懂得如何去打造更适合自己的、更强的武器。
  没有战略的企业好比摸瞎的武士,不知道要攻占哪块阵地和使用哪件武器。看着哪个都好,又觉得哪个都不好。随意地抓起,又随意地抛弃。到头来像熊瞎子掰苞米,走一路,拣一路,丢一路。最后还是两手空空,只有哀叹。
 
  和塑造是个技术活,随便一个人的确干不来。而如何让品牌配合企业战略,并且能够坚持下去,也不是一般的企业家能干的来的。

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