您好,欢迎来到品筑官网!
咨询热线:025-84729129 | 13390905458
当前位置:主页 > 品牌策划 > 品牌策划 >

大话品牌:从认知到感知

作者:admin  来源:未知  发布时间:2016-12-12 15:33  标签:品牌策划

  从商品的物理属性来看,品牌属于精神层面的主张宣导,是非物质的。消费者在使用产品的时候,本质上对品牌的区隔和辨识是处于模糊状态的,即产品与品牌的硬关联性并没有想像的那么强烈:同样的方便面不看品牌很难区分,品筑广告策划研究发现,这其中涉及到品牌 的认知和感知两个层面的接受过程。

 
  品牌的传递过程是一个连续行为,包含了初始的品牌认知,即第一印象;然后是消费者因品牌的价值诉求主张与品牌之间建立起情感关联;最后是意志转化,即品牌主张变成消费者个人主张,达成品牌认同。
 
  品牌认知作为品牌传播中的第一环,自然是承担着重要的先决印象的任务,如果认知出现差错,则后面的所有品牌传导过程均无法顺利展开。认知包括所有与消费者接触的每一个细节,我们常说的五感:形、声、闻、味、色,均是品牌认知中需要去考量的。如何用产品的物理性质来承载品牌特性,利用人体器官可感受的变化来传达品牌要诉求的利益点。
 
  认知之后需要更进一步对消费者形成可感知体验,即从心理活动上升到行为活动。从而使得消费者对品牌形成完整而全面的品牌印象。通过与产品的实际接触或试用,体会产品的真实质感和用心所在,形成购买决策。
 
  无论是认知还是感知,皆是品牌传达过程中不可或缺的一环,正确理解两者的内在逻辑关系,并科学应用于品牌 传播之中,方能传达正确的品牌诉求,消费者也才能接受收品牌的诉求主张,从而转化为实际购买行为。

关注品筑官方公众号