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雨润-品牌设计

作者:admin  来源:未知  发布时间:2016-12-13 13:07  标签:品牌设计

  项目背景:
  总部位于南京市的雨润集团,是一家集食品、商贸、房地产、物流、旅游五大产业于一体的拥有70多家分(子)公司的集团性企业, 2006年实现销售收入276亿元,利税33亿元。雨润食品旗下的雨润、旺润等肉肠类产品品牌更是驰名市场,家喻户晓。2005年,雨润在香港联合交易所 成功上市,从而实现了与国际资本的有效对接。至此,雨润集团已包括中国雨润(1068.HK)、南京中商(600280.SH)和东成控股 (0735.HK)三家上市公司。
 
  随着企业的不断壮大,雨润食品的销售终端在全国范围内遍地开花却形态各异,削弱了品牌的市场作用和影响力。应对于此,雨润食品邀请了几家行业知名的广告公司就雨润食品终端形象进行创意设计评比,品筑广告作为参与公司之一,最终以优异表现脱颖而出,应邀为雨润食品设计制定一套完整、规范的终端形象并就产品包装进行重新设计。
  藉此成功合作,品筑国际与雨润食品成为了年度战略合作伙伴。感谢雨润集团让品筑更多的了解了快速消费品在品牌和营销上特点,什么手段和方法才能取得实效。同时,作为一个涉足不同产业的大集团,品筑也深深感受到了雨润人的魄力和勇气。
 
  解决方案:
  在终端形象的重塑过程中,品筑国际与雨润集团祝总等一起共同探讨、研究,寻求到一条最适合雨润现状及未来发展战略的终端形象塑造之路。经过论证和讨论,双方一致认为雨润标志使用已久,在消费者心中已经形成很强的识别记忆。这是雨润集团一笔丰富的资产,因此应该在新形象中应最大程度延承雨润集团原标志的图形色 彩。使图形更加饱满。
 
  产品包装设计 展示:

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